标志设计有很深的内涵

“创意”字面意思是北京标志设计公司所理解的“创造形象”。从这个层面来说，广告创意是介于广告策划和广告表演制作之间的一种意境活动。即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，创造性地组合主素材，塑造形象。

一、广告创意的内涵

(一)什么是广告创意。随着中国经济的持续高速增长、市场竞争的不断扩大和竞争的不断升级，商业战争开始进入“知识战争”时期，广告也从所谓的“媒体战争”和“投资战争”上升为广告创意的竞争。“创意”一词已经成为中国广告业最流行的常用词。“creative”在英语中是“Creative”的意思，意思是创造、创造、引起。

为了更好地理解“广告创意”，需要对创意、形象、表象、意境进行解释。

“想法”是指思想和想法。在艺术创作中，观念是要在作品中表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，创意是广告的主题，是指广告为了达到特定的目的而应该解释的概念。它是一种无形的、概念性的东西，必须通过有形的东西来表达。任何艺术活动都必须具备两个要素：第一，客观事物本身就是艺术表现的对象；二是表现客观事物的形象，这是艺术表现的手段。将两者有机联系起来的概念活动是创造性。在艺术表现过程中，意象的选择非常重要，因为它是传达客观事物信息的符号。一方面，它必须准确地反映所表达的事物的本质特征，另一方面，它必须被公众理解和接受。同时，形象的新鲜感也很重要。在广告创意活动中，创作者应该努力寻找合适的艺术形象来表达广告主题的思想。如果艺术形象的选择不成功，就不可能通过思想的交流来激发感染，说服消费者。

一个可以用来表达商品和服务特征的客观形象，符合标志设计公司的广告创作者的想法，不作为一种具体的表达形式使用时，称为表象。外观应该是广告受众所熟悉的，最好是现实生活中已经普遍定义的，能引起某种共同联想的客观形象。能把握内涵。

在人的头脑中形成的意象，通过创作者的感受、情感体验和理解，渗透到主观情感和情感的一定含义中，经过一定的联想、夸张、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。

图像一旦转化为图像，就有了特定的意义和主观色彩。形象不同程度地反映了客观事物和创作者的想法，观众的感受和形象也可以不同。用图像反映客观事物的风格和程度，是意境。也就是图像所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要命令。

(二)广告创意原则。

广告创意的创意原则。所谓原创原则，就是广告创意不能因循守旧，墨守成规，而要勇于创新，善于标新立异，独树一帜。原创广告创意的心理突破效果最大。独特的新鲜感是为了吸引眼球，其鲜明的魅力会引发人们强烈的兴趣，在观众心中留下深刻的印象。被长久铭记，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的有效性原则。创意是广告创意的第一原则，但创意不是目的。广告创意能否达到推广的目的，基本上取决于广告信息传递的效率，这是广告创意有效性的原则，包括理解性和关联性。理解力很容易被广大观众接受。在广告创意中，要善于结合各种信息符号，使其适度新颖、新颖。关键是要找到“新奇”和“可理解”的最佳组合。关联性是指广告创意中的图像组合与广告主题内容之间的记忆相关性。

第二，广告创意的金塔原则。

发展广告表现的创意是可以商量的，金字塔原理是一个特别有效实用的工具。从金塔的原理中，我们可以洞察广告设计人的思维过程，以及用什么逻辑把创造力发挥到极致。

从金字塔结构可以看出，广告的创意仅次于金字塔顶端。创意金塔原则有三个层次。第一个层次是信息，它涵盖的范围很广，包括企业内部信息、企业竞争情报和经济环境信息。这些包罗万象的信息只是个别的统计数据，仅供参考，不能按照脚本笼统地套用。他们必须经过二级仔细分析。这个层次涉及的领域很广，必须用到统计学、心理学、经济学、社会学。三级广告创意只有经过分析评价才能出现。只有通过这些层面延伸出来的创意才是发挥广告效果的动力，才是打无假发的广告技巧。

三、广告创意的过程及其思维方法

(一)广告创意流程标志设计公司

广告创意过程可以分为以下五个阶段

1、准备期——研究所收集数据，根据旧经验，启发新思想，数据分为一般数据和特殊数据，所谓特殊数据，是指为一次广告活动收集的相关数据。

2.潜伏期——咀嚼消化收集到的数据，让意识自由发展，与它结合。因为所有创造性的想法都是偶然间突然发现的。

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