为什么重要,一个很重要的原因,是因为它相对于其他品牌元素是不可改变的。一旦采取,做出改变的成本非常高。在很多中国企业中,品牌英文名称的很多变化都延误了品牌的建立。如果只有一次选择的机会,就要特别珍惜!
一个看似搞笑的故事——
有一次,某公司董事长把公司出品的两条一级“金狮”领带送给了他的一个亲戚。结果人家不高兴地说:“我不戴你的领带。我失去了一切。我失去了一切。”原来“狮”和“输”在香港话里是一个读音。因此,主席绞尽脑汁,想出了一个完美的解决方案。通过意译和音译相结合,他将“金狮”命名为“金狮”。结果公司生产的领带卖的很好,成了品牌。
在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是品牌概念的基础。
其实,灌输到客户头脑中的根本不是产品,而只是产品名称,成为了潜在客户和产品之间的纽带。它已经成为潜在客户和产品之间的纽带。
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