企业品牌形象的构成是什么

一、品牌形象的有形要素

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，可以深深吸引消费者。品牌形象的有形要素包括以下几个方面。

1.产品或服务提供商的形象

产品或服务提供者形象的硬属性包括科技水平和优质服务，软属性包括领导力和个人魅力。企业文化是经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也反映了一个企业的精神，对消费群体和员工产生潜移默化的影响。

2.产品本身的形象

产品形象是品牌形象的基础，与品牌的功能特征有关。潜在消费者对品牌的认知首先体现在对产品功能的认知上。一个品牌不是空的，而是因为它能满足消费者的物质或心理需求，而这种满足感与其产品功能密切相关。宝马轿车豪华高贵的品牌形象来源于它的安全、舒适和一流的性能。当消费者对产品评价很高，信任度很强时，就会将这种信任从产品的具体表现转移到抽象的品牌文化上，从而促进良好品牌形象的形成。

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品牌识别系统是品牌形象形成的前提，是指消费者和公众对品牌识别系统的认知和评价。品牌识别系统包括包装设计等产品和品牌的品牌名称、商标图案、标识、标准颜色和外观等，企业为了在受众心目中树立良好的品牌形象，应该将品牌识别设计与品牌形象设计相匹配，通过品牌识别系统将品牌形象传递给消费者是最直接、最快捷的方式。

4.品牌传播形象

品牌形象传播是企业打造品牌、促进销售的系统行为。是企业通过销售产品和服务与消费者建立的形象提升过程，需要企业积极追求和不断维护。

H5与浦江县尚云春竹射击节小游戏开发伊斯顿人物国际幼教品牌重建logo设计水电五局三分局党总支二楼会议室设计。品牌形象的构成维度

品牌形象由多个维度组成。品牌形象不仅由与产品相关的物理属性和功能要素构成，还包括与产品无关的社会心理要素。品牌形象的构成分为六个维度，即品牌知名度、品牌美誉度、品牌认知度、产品属性认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度。

1.品牌意识

品牌认知度是指一个品牌被大众所认知的程度，是评价品牌形象的量化指标。流行度调查可以从公众流行度、行业流行度、目标受众流行度三个不同角度进行。

所谓品牌知名度，是指品牌在全社会的认知度。

所谓行业知名度，是指品牌在相关行业的知名度或影响力。

目标受众的受欢迎程度是指品牌在目标客户中的影响力。

2.品牌声誉

品牌声誉是指公众信任、支持和认可的程度。口碑调查也可以从公众口碑、行业口碑、目标受众口碑三个方面进行研究。品牌声誉反映了品牌对社会的影响。

3.品牌意识

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4.产品属性意识

对产品属性的认知是品牌形象价值的基础。产品属性包括质量属性、功能构成等自然特征，是消费者商品活动的基础。产品属性认知可分为四个层次：质量认知、等级认知、功能认知和特征认知。

5.品牌b

品牌美是指品牌对人的视觉心理影响能否给人美的享受，主要是视觉识别形象(logo、色彩、广告等)的形象。)。

6.品牌忠诚度

品牌形象具有强烈的主观色彩，品牌形象塑造的最终目的是促进消费者的购买行为。反映消费者品牌忠诚度的指标包括使用率、消费者购买意愿、满意度、忠诚度、推荐率、购买环境等。

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