本文已收录专辑：用圆点设计LOGO？重要的是会说话！
哈珀威尔是一家葡萄酒经销商，位于英国东部城市诺里奇，成立于2006年。创始人迪安哈珀和埃德威尔斯致力于从世界各地寻找高质量的葡萄酒。他们坚持每瓶酒都要由自己的团队品尝后再决定是否推出。最近，他们委托当地的设计公司The Click设计了一个新的标志。
虽然Harper well不是白酒厂商而是经销商，但他们希望在品牌中体现出自己产品最本质的东西，同时与行业传递一个全新的形象，就是Harper well会被定位为一家现代化、友好的公司？21世纪的白酒经销商有了先进的理念，而不是传统的蜡封印章或者我们以前见过的复杂而花哨的传统字体。
设计公司谈了最终稿的形象：
“最后的形象其实很简单，就是一串葡萄的形象，但在应用中充满了生命气息。通过简化图案，将葡萄图像形成一个简单的点，同时进行调整，使每个元素等距排列，形成具有几何美感的图案。”
如果只看到上面的模式，我突然不知道“21世纪”和“先进理念”在哪里了。葡萄形象是同行形象中的本能解，但不能说有多独特，虽然效果确实不错。字体采用时尚领域常用的迪多特字体，但也简洁大方。
让你眼前一亮的是以下推广应用效果。设计公司本身就意识到仅仅用葡萄是很难有新意的，所以充分利用点来传达更多的意思。他们委托了一家专业的拍摄公司拍摄了一系列照片，通过将它们与标志点对齐来进行推广：
广告词：“真正独特的收藏”
广告词：“品酒活动”
广告口号：“为每一个庆祝时刻干杯”
广告语：“年度体验”
设计公司谈到了这些促销设计：
“我们与客户密切合作，提取一些与其业务密切相关的重要信息。比如经常举办品酒活动，种类繁多的藏品，平民价格策略，以及团队成员在工作中的各种品酒体验。”
这些广告利用了与新标志一致的视觉效果，也传达了与消费者相关的重要信息，如软木塞和“年度体验”、香槟和“为每一个庆祝时刻干杯”，也让消费者有同感。圆点并不局限于与葡萄酒相关的物品，还可以利用其他元素来传达更广的含义，比如下面通过硬币传达的“很多葡萄酒售价不到十英镑”的广告活动：
以下折扣体验卡也使用了logo图案。消费者每超过10斤就会得到一个点印，收集到13个点印就会得到各种折扣和各种品酒学习活动。估计没人会喜欢13这个数字，但真正关注的人并不多。
标志也用于包装，如以下贴纸，用于粘贴包装密封：
如果你不想在喝酒时被人知道，就用这个咖啡杯伪装自己：
这个设计项目充分说明了logo和应用密不可分。单考虑一个logo是否“好看”，很容易导致很多偏差。Logo只能在一种情况下单独使用，即设计公司在自己的网站或作品上展示。在客户层面，标志总是与各种应用项目或促销活动相关联。通过精心安排，广告设计，人觉得这的确是21世纪的葡萄酒经销商。
本文转自：www.logosky.net陈汉聪
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