包装是将产品转化为商品并销售出去的最后一道工序。它是对容器及其包装的结构和外观的设计，使其在运输和销售过程中有一个与其内容物一致的外壳，有一个完整而运动的形象，目的是满足人们的需求。平庸的设计让产品变得平淡，而优秀的包装让产品闪闪发光，提高附加值，激发消费者的购买欲望。它是一个具有明显推广功能的无声广告，其最终目的是影响消费者的观念和行为，树立品牌形象，赢得营销策略。产品需要包装，企业需要包装，甚至人也需要包装，所以“包装”这个词有了更广泛的含义，它让产品变得完美，它是完美的体现，它也开始带上功利的色彩，所以它开始变得不那么真实。

在原始意义上，包装应该为生产领域的产品提供保护功能，为流通领域的产品提供便利功能，为销售领域的产品提供销售功能。古人用竹子和泥土作为储存物品的容器，这也是最初的包装。在现代商业社会，竞争日益激烈，包装发挥着如此重要的功能作用。因此，无论是制造商还是企业都非常重视包装形象，包装设计有机会取得巨大成就。随着材料的不断变化和技术的不断更新，包装设计取得了巨大的进步。其实仔细分析一下，你会发现现有的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈。当产品成为商品和用品时，已经产生了太多的废物，任何一种包装都难逃成为废物的命运。有人提倡不包装的做法，但这会给商品流通带来很多问题。逃避不是办法。作为包装的设计者和生产者，他们都应该思考为什么是包装设计吗？

让我们回到保护功能的起源。包装最重要的功能是保护商品，进而美化商品，传递信息。因此，包装材料的选择是直接关系到商品保护的重要一步。它是一种特殊的外衣，将食品和用品包裹起来，经过长途运输后变成货架上的货物，降低了货物在长途运输中的破损率。包装可以分为运输包装和销售包装，合理的造型结构可以使包装在运输和销售中发挥各自的作用。纸是应用最广泛的包装材料，其形状千变万化，可以塑造成各种形态来保护产品。纸箱包装的结构直接影响产品的受力状态和运输的便利性。以最常见的方形纸箱的底部结构为例，锁定式和自动式是最常见的。锁紧式的主要优点是结构简单，底部画面完整，但承载能力不如自动箱底，只能装载轻小产品。然而，自动箱底由于纸张插入和重叠后产生的张力而锁定箱底。这种箱式可以承受很强的重力，多用于大规模包装，但其制造工艺相对复杂。如上图所示，这款马桶盒的设计考虑到了产品的易碎特性。设计师采用梯形结构，保证运输和储存过程中的稳定性，防止产品倒扣。该包装的设计集成了装载、卸载、供应、堆叠、打开和关闭等功能。充分体现了包装在运输和销售中带来的防护功能。如下图所示，这是一个包装植物的盒子。它由瓦楞纸制成，可以容纳35盆植物。植物不会互相影响，交通方便，是一个非常好的展台。回归保护功能的本源，就是选择合适的材料，设计合理的结构，从而赋予材料保护商品的能量，为运输商品提供便利，真正达到保护商品的目的，而不是跟着所谓的风气走，跟着材料的潮流走。新事物不一定是最好的。设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，从而设计出有效保护商品的包装。让我们回到便利功能的起源。产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通中的分配和展示、使用的方便性和合理性等问题。坚固的外包装可以保证产品的安全运输，而结构精巧的小包装则可以带来产品功能上的突破。日本设计师大官卓也通过重新设计烟盒给消费者带来了很多惊喜。考虑到大多数吸烟者在户外吸烟时不会随身携带烟灰缸，他将它们组合在同一个包装上。(见左下图)侧面看似多余的眼袋也不容小觑。它不仅可以储存烟灰，还可以通过折叠将其牢牢锁定，从而减少空气污染。人性化的细微转变给消费者带来了极大的便利，是结构带来的功能突破。外包装为货物的运输和展示提供了便利，而容器的形状直接影响用户的便利性。1915年重新设计的可口可乐流线型瓶形是容器设计的经典造型，流畅的曲线营造出舒适的手感。美国专业工业设计师西蒙洛认为这是最完美的设计，并在1954年对其进行了改进。直到今天，曲线造型还在不断发展，应用的领域也更加广泛，比如右下图所示的儿童洗浴用品。可口可乐玻璃瓶的曲线造型应用到塑料瓶上，更适合孩子的手。此外，由于塑料的弹性特性，使用起来更加方便。回归便利的本源，就是设计合理的包装结构，打造舒适的容器造型，更有效地保护产品，更合理地使用产品，这也要求我们更好地了解产品的属性和用途，深入生活才是最好的方式。

让我们回到销售功能的起源。材料合适，结构优秀，是否意味着包装的功能性得到了解决？答案是否定的，包装还必须向消费者传达产品的信息和功能价值。不同的商品有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售目标等因素决定的。普通商品放在一起，设计师要做的是如何突出不同品牌的个性，这就是我们所说的市场定位。个性建立在共性的基础上。只有深刻理解企业文化，严格把握产品特点，不断创新色彩布局，产品才能在同类产品中脱颖而出，带来赏心悦目、别具特色的美感。下图中薄荷叶在一组包装中的突出形象，更明确了这是一组植物香薰的药物。简洁的布局和清晰的文字让消费者一眼就看到了产品的品类，包装也成了永远站在第一线的沉默推销员。随着生活水平的不断提高，人们对商品越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，制造商在同类商品之间竞争

争也日趋白日化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换包装，为了打败竞争对手，有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值。于是包装也打上文化特征，变得人格化了，但是空洞的文字表达不出产品的属性，华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，包装在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回到销售性的原点为的是让消费者切实了解包装里的商品以及相关的信息，是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们设计师用心去对待每一次设计，不要用豪华的外表欺骗消费者，不要成为无良商家的帮凶。

回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。追根到底，包装设计作为一种具体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。

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