标志设计是一种艺术

标志设计以简洁的图像向人们表达一定的意义，它以简单、明显、易于识别的物体、图形或文字作为直观的语言，同时还具有表达意义、情感和指示动作的功能。

标志是现代经济的产物。作为设计师，永远记住设计一定要以人为本，让大多数人在欣赏设计的同时也能感受到你的设计意图。标志是现代生活中不可或缺的信息载体。标志设计的表达无非是具象和抽象。作为一种表达方式，抽象和具体的表达在标志设计中起着重要的作用。

符号是象征性的交流符号

标志设计以简洁的形象向人们表达一定的意义。它以简单、明显、易于识别的物体、图形或文字为直观语言，还具有表达意义、情感和指示动作的功能。通过创造典型的符号特征，我们可以传达特定的信息。标志作为一种视觉图形，具有很强的视觉传达功能。它是一种国际语言，所以标志需要容易被世界各地的人们理解、交流和使用。

标志有不同的对象和种类，根据其功能和分类有许多用途。标志主要包括商标、标识和公共标志。它广泛应用于现代社会的各个方面。与此同时，现代标志设计也成为各设计院校或部门开设的重要设计课程。

现代标志是企业全面信息传递的媒介。随着商业的发展，标志在销售商品和塑造企业形象方面发挥着重要作用。标志作为CIS战略中最重要的组成部分，是企业形象传播过程中应用最广泛、出现频率最高，也是最关键的要素，因为在企业行为识别中，心智识别系统，尤其是视觉识别系统，实际上就是标志的宣传和应用。强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都包含在logo中，一个logo就会在观众心中留下深深的企业形象。

作为一个成功的设计师，永远记住设计一定要以人为本，让大多数人在欣赏设计的过程中感受到你的设计意图。符号是现代生活中不可或缺的信息载体。标志所传达的信息能否被大众所接受，取决于标志能否被受众所识别和理解，这就是标志的可识别性。因此，识别是企业标志的重要功能之一。

市场经济体制下，竞争加剧，公众面临的信息复杂，Logo商标数不胜数。只有特色鲜明、易于识别、寓意深刻、造型优美的标志才能在同行业中脱颖而出，否则就会被知识的海洋淹没。可以区别于其他企业、产品或服务，让观众对企业印象深刻，从而增强Logo设计的重要性，为企业赢得效益；标志设计要符合形式美规律，标志的形式美是影响标志信息传递的重要因素。要给人一个美丽动人的形象，就要有一个和谐愉悦的形象。

标志设计的关键——图形美

图形美是标志的重要组成部分，在设计中不可忽视，是标志最终成败的关键。强调在追求标志设计的形式美时，不应忘记内容在形式上的决定性作用。只有在考虑内容与形式关系的前提下追求标志的形式美，才能设计出美观、成功的标志作品。我们必须注意组织形式和运动变化，然后我们才能有图形之美。

所谓图形美，不仅仅是外在的美，更是形象的内在美。这是从设计构思到组织形式，善于利用构成规则的运动变化，发挥纯粹的和谐之美。图形美不像一般的图案，而是巧妙地运用结构的简化、形象的净化，强调艺术处理的加强和精简，从而产生独特的标志造型美。因此，标志设计不仅要外形美观，还要符合表现的中心思想，这样的标志才是成功的标志。

标志设计的表达无非是具象和抽象。作为一种表达方式，抽象和具体的表达在标志设计中起着重要的作用。具体地表现世界，是人类客观反映世界的原始需要。人们需要客观世界提供稳定的或确定的具体对象，从而能够认识和判断物理外部世界。

混凝土标志设计形式

具象表现是忠实于客观对象的自然形态，采用高度概括和提炼的具象人物来设计客观对象的一种表现形式。它具有鲜明的图像特征，是对现实物体的浓缩和提炼、概括和简化。具象艺术的突出特点是它的视觉真实性或客观性，即根据我们看到的世界来描述对象。具象标志图形流行，识别清晰度高。它是自由的，充满个性的。很容易以清新明亮的视觉形象传达标志的精髓，被观众接受。

在造型艺术和设计美学领域，具象通常是指客观存在的形式，具有自然形态的特征和特性，如动物、植物、景观、生活对象、人物等。这种自然的具象形式是现实而直观的。具象艺术虽然强调再现性，但并不仅仅是把我们看到的客观事物原封不动地描绘在各处，而是艺术家根据创作需要和美的规律和规律，用艺术的语言对现实生活作出高度概括和全面的艺术处理。在现代标志设计中，具象平面设计在实际应用中弱于其他平面设计，其独特的表现特征、艺术特征和传播优势没有得到充分发挥。

标志是一种信息载体，接受对象是广大人民群众。而具象标志设计，由于其具象造型手法直接刻画客观物体的形态特征具有很强的识别性，可以获得更加直观、饱满和感性的视觉效果。适当的应用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化和艺术化，并且容易以清新明亮的视觉形象传播

抽象标志设计形式

抽象是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征。现代社会,新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。

抽象标志易于产生吸引力，但过分怪诞的抽象，也难于使观者理解，标志始终要具有可读性，做的抽象变形不论有多么的有韵味，外形有多漂亮，只要读者看不懂，就不能算是成功的标志。为了使非形象性转化为可视特征图形，设计师在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，可以借助于抽象形的点、线、面、体来构成象征性的形象。

抽象形式的标志，单纯地表现对象的直接和意念，具有深刻的内涵和耐人寻味的意味感。造型简洁,产生一种理性的秩序感，或具有强烈的现代感和视觉冲击力,给观者以良好的印象和深刻的记忆，这样的标志才能进行正确的视觉传达。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感,有很高的记忆值。

抽象类标志也有不足的地方，由于其意义表达不甚明确，因而不像具象图形那样易于为人们所理解，有时甚至还会产生歧义。这是设计者在设计前要注意和考虑到的，只有这样才能设计出及简洁、漂亮，又符合企业的标志。

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